相较于其他传播形式，微博传播具备操作简单、本钱低、传播速度快、操作平台多样便捷等很多特征，这使得愈加多的车企将微博推广纳入推广体系。 微博最早被企业挖掘的是传播价值，用以配合市场宣传、品牌营销等，而进入2012年，企业和企业领导人的微博对电商的试水也愈加密集。
微博创造了企业与买家直接面对面的互动平台，无论是进行品牌推广还是营销型推广，微博推广的目的都应是吸引、转化用户。对于品牌建设来讲，微博的价值不在于有多少粉数目，而是积累了多少真实用户。真实的微博用户关注的对象是他们有兴趣的，假如微博运作不可以聚拢真实"粉"并使他们对品牌或商品产生兴趣，那不过是在自娱自乐。反之，假如真的能吸引对品牌有兴趣的粉，那他们成为用户的实际转化的比例也会高得惊人。
要由"营"为"销"，借用微博平台拓展电商，困难程度会更大。现在来看，微博平台上的团购、秒杀、转播降价等形式十分容易见到，但论及实效，总是需要企业拥有较强的品牌知名度、商品知名度和市场认知度的背书。用户不知道被营销的品牌和商品，虽然微博内容引起数千数万转发，但订单数屈指可数的案例并不乏见。相对来讲，汽车等大宗产品在知名度上具备肯定的先天优势。
微博既有碎片化和分裂转变式的传播速度，也是具备高度个性化的自媒体属性。作为"自媒体平台"，企业微博多少都有塑造微博内容的意识。但在实质操作中，看上去都"内容为王"，表现却可能大相径庭。有些企业官微从内容至形式更倾向于官方法发布，仿佛官方网站的简化版;有些则将内容外包，并以大号转发的方法进行推广，内容参差不齐。这两种方案，都仍是"微博1.0"的传播，即便通过某些方法使粉数目飞速增长，但推广效果无从评估。
现在微博推广的成长性远远超越了互联网其他交互平台。但，伴随微博推广成为正常状态，看惯段子、恶搞、各种体等很多"花样"的微博用户已是热情难生，戒意备增。这向大家警示微博推广的前景——沉沦还是超越?微博推广的前景——沉沦还是超越?链接推荐：
